Burberry 发布 2018 圣诞节宣传大片!

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Burberry 正式发布了今年的节日广告大片,这是 Riccardo Tisci 出任品牌创意总监以后的首支广告短片,给我们的第一感受是,短片与 Burberry 以往透着强烈又直白圣诞氛围的节日大片有着明显的风格差异。短片的英文名是《Close Your Eyes and Think of Christmas》,中文名就比较套路了——《缤纷佳节奇幻之旅》。

英国品牌请来了年轻的艺术家兼摄影师 Juno Calypso 掌镜拍摄,演员阵容则相当华丽和多元化,有《英国病人》女主角、传奇演员 Kristin Scott Thomas、与 Burberry 多次合作的 Matt Smith、说唱歌手 M.I.A.、超模 Naomi Campbell 和她的母亲 Valerie Morris-Campbell。导演和演员都是英国人,这也算是品牌的一个传统。

Juno Calypso 的摄影作品以女性主义为主,她用一种怪异、幽默、超现实的语言讨论女性的孤独、欲望、恐惧……画面的风格则是带着未来气息的复古色调,粉色和蓝色的比重很大。

Juno Calypso 也将自己作品中一贯的孤独、略带怪异的风格带到了这次为 Burberry 拍摄的节日短片中。与绝大多数圣诞广告团聚、温馨、欢快的定位不同,Juno 在短片中拍摄了伦敦糟糕的天气、延误的火车、归途中百无聊赖的人们,即便是约会、圣诞聚餐都不见以往假日短片中套路化的热闹场面。艺术家说自己希望呈现一个 ” 更真实的英国节日 “,她用几乎静止的人物和不断移动的镜头、真实融合幻想的画面展现了一个耐人寻味的圣诞短片。

至于短片中出现的 Burberry 产品,则以经典款为主,包括 Trench 风衣、贝尔特包等。另外全新的 TB Monogram 印花也有很强的存在感,Kristin Scott Thomas 在火车上的一套造型中就在风衣内搭配了 TB 印花的丝巾,另外火车座椅套也用了这一印花。

短片中的彩蛋出现在最后一个场景,Naomi Campbell 和她的母亲 Valerie Morris-Campbell 靠在一把蓝色丝绒沙发上看电视,一闪而过的镜头中可以看到电视里的画面正是西太后夫妇和 Riccardo Tisci 三人的合影,Campbell 母女身上所穿的服装则是来自 Burberry 和 Vivienne Westwood 即将在 12 月 6 日正式发售的联名系列。

 

 

虽然说 Riccardo Tisci 在 Burberry 的首个系列作品相对保守,但在改变发售模式、更换 logo、围绕全新 Monogram 的一套宣传等创意推广层面的动作则更加大胆果断,这支不按常理出牌的节日广告大片中也正是品牌继续转型之路的体现。