Jason Phang 贾森 – 何止双 11!

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今年的 11.11,我们又看见了新记录。根据阿里巴巴旗下天猫公布的双 11 交易数据,今年 11 月 11 日,该平台交易额突破 1000 亿元人民币时仅用了1小时 03 分 59 秒,比去年快了 43 分钟。当然,这些数据里,还包含着令人玩味的其他数据。



在 11.11 之前,有香港人号召 “ 罢买 ” 淘宝,扬言抵制所有内地网络购物,尤其是淘宝天猫,让 “ 双十一 ” 变成 “ 伤十一 ”, 但是香港成交额意外的高居境外地区榜首,对中国也极为感冒的台湾则成为第二。再来,和中国贸易战打得僵持不下的美国,则排在第三。



双 11,俗称 “ 光棍节 ” 是流行于中国的娱乐性节日,以自己仍是单身一族为傲。同时,这一天也是众多为单身男女脱离光棍状态而举办交友聚会活动的日子,因此又同时是“脱光节”。可是到了 2009 年,这个现象开始有了转变,以淘宝为首的商家将这天宣传为“双11狂欢购物节”。


“那一天光棍们都没事干,就让他们到网上买点东西吧!” 就是这么一句玩笑就开启了庞大的经济效应,淘宝将 11.11 光棍节打造成为年末购物节,2009 年只有 27 个品牌参与,创造了 5,200 万人民币的销售额,时至今日双 11 年年创新高,2019 年淘宝天猫双11总成交额已达2,684亿元人民币,成为网购年度最大的盛事!



前几年,我还真的不太感受得到双 11 的恐怖,但是这一两年就真的很有感觉,因为加入这个战场的各种品牌愈来愈多,别说在本地已站称脚步的购物平台,现在已经是各自品牌自己办促销,旅游网站办、电视购物台办……基本就是不加入这个战局就会被遗弃一样。


从一开始,你伤感自己是光棍,不如购物来填补心灵,到了今天 …… 大概也没人记得 “ 光棍节 ” 了吧?可是伤感的时候,真的就应该购物吗?从前、从前,电视剧、电影或是现在的网路,都 “教” 我们,不开心的话就吃和血拼吧!久而久之,我们也就认为这样可以填补心灵上的忿忿不平。



或许我是金牛座,比较务实,对于这种谎言,我从来都是一笑置之。不开心多吃了,身上会囤积脂肪,因为伤心而疯狂购物更不应该,难道你要在收到信用卡帐单时,来一次二次伤害吗?而且买东西真的要保有一点点的理智,买了不必要的东西回家,那才叫浪费呀。况且,看着自己伤心时买回来的东西,难道就不会睹物思人?



不过,购物真的很看氛围,我想这就是双 11 成功的原因。 淘宝成功的是营造了“狂欢购物”的气氛,让一个平平无奇的光棍节变成了全球疯狂的兵家必争之地。以前看港剧时,有一句很令人印象深刻的对白,摊贩总是扯着喉咙喊:“唔买都嚟睇吓喇喂!”


现在,这句对白已经完成实地化,搞得很多人
“真系唔买都会睇吓,点知睇完就买咗唔少。 ”


我本来也忍住了,但最后还是小小贡献了 RM200。 呵呵,老实说,不管最后双 11 变得如何,这场战争的最大赢家依然是淘宝,因为它不只为自己带来商机(从 2016 年起已超越原本的 “Black Friday SALE”),而是全球革命性的商机。